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我們都知道，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變是學術文化的傳播者。而字體設計就是將文字精神技巧化，并加強文字的造形造魅力。所以文字應用在設計行業(yè)時，不單只為傳達訊息，并且具有裝飾/欣賞的功能和加強印象的機能。
近年來，由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事設計工作時，為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個人設計理念，除了印刷字體的變化外；也產(chǎn)生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。手繪字體就是在強調(diào)書寫時的輕快和創(chuàng)意趣味……等諸多前提下，巧思設計出來與傳統(tǒng)字體截然不同的特殊字體。
在設計名片時，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式。例如，軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標志……等，字形則包括萬象，設計的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最后，要注意字體與書面的配合，來營造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺語言。
將方案的內(nèi)容、主題的表達或產(chǎn)品的重點以繪書的形式加以表現(xiàn)，其目的在于圖解內(nèi)文、強調(diào)原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式與內(nèi)、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。插圖的選擇，分為真象與抽象兩大類。設計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創(chuàng)作技巧組合；誘導消費大家之視覺，對插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構(gòu)成要素中，形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能直接表現(xiàn)公司的構(gòu)造或行業(yè)，以傳達廣告內(nèi)容具理解性的看讀效果。
色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發(fā)生作用，色彩同時也影響于感覺器官，便如黃色使人聯(lián)想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色彩是嗅覺，都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣；因此名片設計者在從事色彩的規(guī)則組合時，最好先了解各公司的企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體，色彩的強度，不在于面積大小，而在于規(guī)則配置的影響；色彩的調(diào)各，則來自色彩的特性，也可依色調(diào)大小、位置關系取得。
現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌，轉(zhuǎn)而追求個性的色彩組合，只要能結(jié)合消費者感覺到強烈感情，就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對人產(chǎn)生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好的編排內(nèi)容，也無法引起大家對名片內(nèi)容的注意。所以在選擇名片的原色紙標示之色彩時，都必須配合設計創(chuàng)意用心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個人或企業(yè)形象的破壞。
名片設計首先要吸引對方的注意，使對方能集中注意力了解名片的內(nèi)容；因此，在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛(wèi)性，有時帶有挑戰(zhàn)性。若以飾框來說，飾框在編排的構(gòu)成作用是控制對方視野范圍，達到了解內(nèi)容的目的；但如果飾框的造形強度過強，則會不斷刺激讀者的眼睛，而轉(zhuǎn)移視線。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關系區(qū)別開來，才能獨得一張明晰的名片作品，否則，文字與飾框、底紋會有混在一起的情況，形成看讀上的反效果。
一般說，色塊與面和形是上人有密切關系的；例如畫了一個正方形，在這個時候，這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象，但我們把這個正方形以黑色涂滿時，則面的意識就漸漸增強了，所以涂滿在面的意識形成上往往具有其意義；從這里引申得知，形的意識成立在前，面的意識成立在后，而兩者之間也存在著互相往返的意識動向，也就是說看到了形，而后會產(chǎn)生面，最后，色塊則自然存在了。
色塊可分為幾何形與非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過於復雜時，則易喪失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。
在名片設計以色城表現(xiàn)為主中。黃金比例是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例；在版面構(gòu)圖時，只要運用迷個原理，視覺效果即可達穩(wěn)定目兼具美感的畫面。
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